Wellpappe – "stiller Verkäufer" am POS

Wellpappe ist nicht nur ein kostengünstiges und formstabiles Verpackungsmaterial, sondern auch ein starker Werbeträger. Wird die Ware direkt aus der Schachtel verkauft, nimmt der Käufer auch die Transportverpackung als Produktbestandteil wahr. Wellpappe trägt somit unmittelbar zur Markenbildung bei.

Darüber hinaus lassen sich die Verpackungstechniker immer neue Konstruktionen einfallen, damit man am Point of Sale (POS) z. B. aus einer Transportverpackung mit nur wenigen Handgriffen einen „stillen Verkäufer“ machen kann.

Vor allem in Supermärkten kann so durch die bedruckte Verpackung und Verkaufshilfen (Verkaufsdisplays) schon aus der Ferne die Aufmerksamkeit des Kunden geweckt werden. Zusätzliche Informationen über neue Produkte können einen Spontankauf auslösen.

Die Gestaltung der Verpackung hat somit nicht nur enormen Einfluss auf die Markenbildung, sondern auch auf den Absatz.

Rund 80% der Kaufentscheidungen fallen am POS. Wellpappe kommuniziert genau dort mit dem Käufer und wird somit in Zeiten der Informationsüberflutung ein immer wichtigerer Bestandteil des Marketing-Auftritts.